美国报纸业不敌网络冲击深陷倒闭潮

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http://www.sina.com.cn  2009年03月15日 16:30  新闻晚报
《洛基山新闻》员工拥抱告别


《洛基山新闻》记者聆听高管讲话


《洛基山新闻》的员工听到倒闭消息之后抱头不语


　　朱静远 国际周刊专稿
　　由于金融危机和互联网的双重冲击，美国的报业正在遭遇前所未有的危机，很多报纸被迫倒闭。评论人士建议，应该对新闻网站实行收费政策，以解决传统报纸的生存危机。
　　150岁的报纸“寿终正寝”
　　丹佛的《洛基山新闻》是金融危机中最新倒闭的一家知名报纸。 2月27日，该报出版了最后一期报纸后宣布“寿终正寝”。
　　这一期纪念刊的头版文章写道：“我们今天非常悲伤地与你们道别。我们的报纸在丹佛，在科罗拉多，在美国以及在这个世界上的历史就此结束了。 ”
　　《洛基山新闻》的倒闭在丹佛居民中引起了很大的轰动，因为该报即将迎来150岁的“生日”，是科罗拉多州历史最悠久的一份报纸。
　　巧合的是，知名政治网站Real鄄ClearPolitics最近刚刚评出了随时可能倒闭的美国10大报纸，包括了《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸，《洛基山新闻》也榜上有名。就在这份榜单出炉的第二天，《洛基山新闻》就宣布停刊。

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　　传统媒体前景不容乐观
　　2008年12月，美国资本市场信用评估机构——惠誉国际信用评级有限公司，在一份评估报告中称，经济衰退的影响可能会持续到 2010年，媒体特别是报纸、杂志2009年的光景尤其不容乐观，甚至“在一些城市，日报将有可能消失”。
　　美国多家报纸杂志近年来都受到网络媒体的严重冲击,以往的广告客户纷纷转向受众更广、影响力更大却又更经济实惠的网络媒体，金融危机对传统出版业的影响更是令媒体巨头们也度日如年。美国《纽约时报》公司近日发表声明说,将出售公司位于纽约曼哈顿的总部大楼部分楼层,以筹集2.25亿美元缓解资金紧张。同一天，美国报业巨头麦克拉奇报业公司宣布裁减1600个工作岗位,裁员比例达15%。
　　惠誉国际信用评级有限公司证券分析师迈克·西姆顿说，还有其它很多报纸到2010年年底可能停刊，那些关注地方新闻，且员工人数少、纸张用量不大的报纸将继续存在。在过去的两个半月内，美国已有33家日报的4名所有人申请破产保护，而且其它很多家报纸即将被出售。
　　西姆顿说："我们认为经济衰退加重了互联网带来的压力。很多报业集团正处于非常困难的经济状况之中。我们认为在今后两年将有更多的报业集团破产，更多的报纸停刊。 "

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　　困境与行业泡沫不无关系
　　从去年12月开始，论坛报业公司、明尼阿波利斯明星报公司、新闻纪事报公司和费城报业公司4家美国报业巨头相继申请破产保护，以期通过债务重组获得一线生机。申请破产保护后，公司可以继续运营，而不必像申请破产那样立即清算资产、解决员工失业问题，可以说暂时缓了一口气。
　　美国报业之所以陷入困境，与并购风潮造成的行业泡沫不无关系。与其他行业类似，绝大多数报业并购是通过借贷融资完成的，因而导致报业公司负债率过高。金融危机袭来时，价格泡沫破灭，所需偿还的利息使公司不堪重负。
　　或晚间免费赠阅促销，或整合压缩现有版面，或大幅度裁员，或要求员工削减日常办公开支，或将版面“批发”给谷歌刊登客户的广告……尽管为了谋生使出浑身解数，然而，越来越多的美国报纸仍举步维艰。

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　　《洛基山新闻》倒闭有预兆
　　《洛基山新闻》的出版公司E.W.斯克利普斯公司认为，该报纸的倒闭与经济状况、互联网兴起、人口减少等都有关系。但有分析认为，《洛基山新闻》的没落其实早在20多年前就开始了。该报在20年的时间里无视主要市场，任由竞争对手发展，这才导致了今天的下场。
　　1987年，媒介新闻集团的老板辛格顿买下了《丹佛邮报》。和当时如日中天的《洛基山新闻》相比，《丹佛邮报》简直是不堪一击。 《洛基山新闻》之前的主编是迈克尔·巴尔费·霍华德，他起用聪明、有魄力的雇员，让他们挖掘丑闻。在霍华德的领导下，《洛基山新闻》的发行量在上世纪80年代达到了巅峰。
　　到了上世纪90年代中期，广告商开始倾向于大开面的报纸，而非小开面的小报。而在这时，《洛基山新闻》撤消了原先的州内新闻版面，并且没有注意到科罗拉多州日益增多的西班牙裔居民和新移民。更重要的是，该报犯了一个新闻界最大的错误：乏味。
　　在《洛基山新闻》渐渐偏离市场需要的同时，《丹佛邮报》降低了订阅价格，启动了一些市场竞争项目，并将名字改为《丹佛洛基山新闻》。辛格顿将自己的报纸打造成为“丹佛的报纸”，推出当地新闻版面。当《洛基山新闻》向《丹佛洛基山新闻》寻求合并时，辛格顿让前者“自生自灭”。

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　　编辑称行业模式出现问题
　　2001年，《洛基山新闻》已经被定义为“失败的报纸”。虽然《洛基山新闻》想要挽回局面，还曾赢得了一些普利策奖，但其发行量不断萎缩。
　　斯克利普斯公司接手《洛基山新闻》之后，该报的发行量稳定在21万份左右，与《丹佛洛基山新闻》持平。
　　暂时生存下来的 《洛基山新闻》仍然面临着严峻的财务问题。
　　斯克利普斯公司据称去年在丹佛的亏损达到1500万美元，而且，该公司面对危机的反应是自己先缴了枪。
　　在《洛基山新闻》的最后一期报纸上，编辑记者们大多以催人泪下的语调回忆往事，并与读者道别。只有体育记者戴夫·克里格与众不同，他写道：“我直到现在仍然不知道，一份拥有20万订户以及数十万网络读者的报纸怎么会挺不过去……这不是我们的错误，是行业模式出了问题，谁能来改变这个行业模式？ ”

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　　传统报纸难以与网络竞争
　　现在，对于纸质媒体来说，最让人悲伤的事情是报纸无法与廉价甚至免费的新闻网站相比。
　　网络固然提供了很多便捷、独特的服务，但评论人士认为，如果这种情况持续下去的话，电子时代缺乏人际沟通的问题将会越来越严重。
　　评论家阿伦·伍德尔说，人们现在已经习惯了发送电子邮件、从网上获取信息，但他仍然喜欢传统的报纸，喜欢翻阅传统书籍，“我甚至喜欢在翻阅报纸时粘到手上的油墨。 ”
　　伍德尔说，传统的报纸与读者的联系更紧密。 “现在，大多数报纸的网络版都是免费的，而阅读传统报纸则需要通过订阅或到报刊亭购买。订阅报纸是一种忠实的表现，当一个读者订阅某一份报纸时，这说明他对这份报纸很信任。而网络世界就不一样了，你得不到属于你自己的那一份报纸，而是和成百上千人一起分享同一个新闻网站。两者给人的感觉完全不一样。 ”

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　　网络新闻真假难辨
　　或许有人认为网上看新闻和阅读传统报纸并没有什么区别。伍德尔说，这种观点有一定的道理，但值得注意的是，同时拥有传统报纸和新闻网站的报社现在也已经陷入危机。
　　“《洛基山新闻》的网站做得非常专业，而且更新很及时，”伍德尔说， “但即使有了网站广告的收入，报社仍然不一定能够保证存活下来。”
　　另外，在网络上搜寻新闻的读者可能会被不可靠的新闻所误导。在任何人都可以建立网站、充当记者的现在，新闻事实和个人看法之间的界限常常会被混淆。
　　网络新闻常常能吸引数百位读者留言，但是博客等报导形式也会掺杂作者本人的情绪在内。这些有互动但未必客观的 “新闻”很可能会引起不必要的问题，而虚假的、不客观的新闻报导也不可能取代真正的媒体。
　　为了争夺 “首家报导”，网络媒体也会牺牲掉一定的报导质量来换取点击率。
　　伍德尔说，快速报导固然十分重要，但深度报导也不容忽视。在报导处于进展中的事件时，电视媒体可能会重复使用已经多次播放过的画面，这样的报导其实对了解事件进展并没有太大帮助。如果仅仅追求速度的话，网络媒体也有可能出现类似的问题。

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　　建议对网络新闻收费
　　《纽约时报》的专栏作家戴维·卡尔针对美国报业的现状提出了一些建议。他认为，报社应该减少免费新闻。
　　由于网络已经成为美国新闻传播的主要渠道，如果将网上浏览新闻的费用设定为“0”的话，虽然能给新闻界带来很多眼球，但也会导致报社入不敷出。
　　对于新闻网站的用户实行收费政策可能会导致部分读者流失，但卡尔强调，那一部分流失的读者是无论如何都不会付钱看新闻的，不管是购买传统报纸还是付费浏览网上新闻。
　　“现在，已经有不少网络用户付费阅读有质量的网络新闻，比如《华尔街日报》网络版等等。将新闻网站从完全免费转变为收费的、为用户量身定制的网络版报纸是拯救报纸的一个办法。 ”
　　卡尔还建议，应减少商业广告的数量。他认为，抛售商品的广告对于报纸来说一件“双输”的事情——由于市场竞争，报纸广告越来越多，但利润却越来越少。

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　　美国随时倒闭9大报纸
　　知名政治网站 RealClear鄄Politics近日评出了随时可能倒闭的美国十大报纸，包括了《纽约每日新闻》和《洛杉矶时报》等知名报纸，其中《洛基山新闻》已经停刊，只剩下9家“随时可能倒闭”的报纸。
　　-《纽约每日新闻》，发行量63万份，2007年来下降10%。
　　-《洛杉矶时报》，发行量近74万份，2007年来下降4%。
　　-《圣保罗先锋报》，发行量18.5万份，2007年来下降3%。
　　-《芝加哥太阳时报》，发行量31万份，2007年来下降2%。
　　-《底特律新闻报》，发行量近18万份，2007年来下降5%。
　　-《旧金山纪事报》，发行量近34万份，2007年来下降8%。
　　-《迈阿密信使报》，发行量21万份，2007年来下降12%。
　　-《费城每日新闻》，发行量近10万份，2007年来下降9%。
　　-《西雅图邮讯报》，发行量近12万份，2007年来下降9%。